На нашем сайте используются файлы cookie, которые помогают сделать его более функциональным, позволяют нам анализировать использование сайта, а также улучшить ваше впечатление от его использования. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
Запуск социальных сетей для торгового комплекса
вестор
#таргет
февраль–октябрь 2022
#Smm
К нам обратился Торговый комплекс Westore из Москвы для привлечения новой аудитории в офлайн.
Задача заключалась в создании социальных сетей, разработке стратегии продвижения, узнаваемости в городе Одинцово (население 140 000 человек) и как результат — увеличения трафика аудитории в офлайн.
задача
решение
Создание годовой digital-стратегии с календарем KPI по каждой ключевой метрике
Продакшн контента для социальных сетей, в том числе вовлекающих reels и сторис
Запуск рекламных посевов в социальных сетях и мессенджерах
Создание вовлекающего контента, работа с конкурсными механиками
WESTORE
торговый центр
1300
живых подписчиков за 3 месяца во ВКонтакте
175 000
показов во ВКонтакте ежемесячно
15%
ER/СР за период работы
25
рублей стоимость клика с рекламы на сайт торгового комплекса
+300
подписчиков с партнерских конкурсов ВКонтакте ежемесячно
результат
Запуск проекта выпал на блокировку изначально запланированных площадок и возможностей рекламных инструментов для продвижения комплекса, поэтому нам пришлось в самом начале запуска оперативно переписать стратегию продвижения на ВКонтакте, заменить рубрикаторы и TOV, разнообразить сетку постинга, чтобы привлечь целевую аудиторию платформы ВКонтакте.
Мы пробовали различные механики и корректировали стратегию по мере анализа результатов: создавали контент, направленный на целевую аудиторию (лайфхаки, рецепты, бытовые советы), тестировали видео-формат: съемки рилс и клипов, видео-контент постов и сторис, а также использовали конкурсные механики, анализируя показатели и выбирая только то, что «зашло» аудитории.
Что касается рекламы, то здесь тоже пришлось держать руку на пульсе, постоянно усовершенствовать форматы контента, тестировать и анализировать методы привлечения аудитории, рекламные посевы, а также погружённость и глубину изучения контента с рекламы.
Таким образом, нам удалось добиться результатов, описанных выше.
Мы пробовали различные механики и корректировали стратегию по мере анализа результатов: создавали контент, направленный на целевую аудиторию (лайфхаки, рецепты, бытовые советы), тестировали видео-формат: съемки рилс и клипов, видео-контент постов и сторис, а также использовали конкурсные механики, анализируя показатели и выбирая только то, что «зашло» аудитории.
Что касается рекламы, то здесь тоже пришлось держать руку на пульсе, постоянно усовершенствовать форматы контента, тестировать и анализировать методы привлечения аудитории, рекламные посевы, а также погружённость и глубину изучения контента с рекламы.
Таким образом, нам удалось добиться результатов, описанных выше.
Анастасия Рычкова
проджект-менеджер
