Запуск социальных сетей и продвижение бренда Yami Yami в Казахстане
#таргет
март 2024 года — по настоящее время
#Казахстан
#smm
Разработка стратегиипродвижения, создание социальных сетей и, как результат, увеличение узнаваемости бренда и привлечение целевой аудитории.
задачи
Yami Yami — одна из ведущих служб доставки еды в Москве, Санкт-Петербурге, Перми, Екатеринбурге, Казани, а теперь и в Казахстане.
решение
Mind-map и customer journey map. Проанализировали целевую аудиторию
Стратегия запуска SMM и продвижения. Сформировали четкие KPI для эффективной оценки результатов
Конкурсные механики. Включили в стратегию вовлекающие активности
Настройка и запуск таргетированной и контекстной рекламы. Увеличили продажи с сайта и трафик на страницу социальной сети бренда, добились роста подписчиков
Influence-marketing. Анализ, тестирование разных форматов и формирование долгосрочного сотрудничества с лидерами мнений
Постпродакшн и публикации. Создали контент для социальных сетей бренда
результат
Yami YAMI
служба доставки еды с дружелюбным подходом
12,4
средний ER
1 273 835
средний охват в месяц
7$
средняя стоимость покупки
4.5%
окупаемость рекламы ROAS
0.20$
средняя стоимость клика
1 863 784
среднее количество показов в месяц
ДАННЫЕ С МАРТА 2020 ГОДА ПО АПРЕЛЬ 2021 ГОДА
Influence-marketing
Формирование лонг-листа из 110 локальных инфлюенсеров
Тестирование и оценка разных форматов сотрудничества (бартерное сотрудничество / абмасадорство)
Анализ локального комьюнити инфлюенсеров
26 успешных сотрудничеств за 4 месяца работы
В процессе запуска мы старались сохранить аутентичность бренда, и вместе с тем стать понятными локальному потребителю. Поэтому было принято решение дублировать все тексты на казахский язык, использовать в контенте локальные инфоповоды и современную казахскую музыку. Использование нескольких форм контента, запуски разных методов продвижения и внимание к местным особенностям обеспечили нам регулярный рост аудитории аккаунта и увеличение метрик вовлеченности, и самое главное — Instagram стал каналом коммуникации с клиентами, где мы выстроили процесс с оперативной помощью и регулярно получаем положительные отзывы о продукте.
В нашем случае благодаря симбиозу двух структур (качественного продукта и эффективного продвижения) мы добились отличных результатов, которые продолжают улучшаться.