На нашем сайте используются файлы cookie, которые помогают сделать его более функциональным, позволяют нам анализировать использование сайта, а также улучшить ваше впечатление от его использования. Продолжая использовать сайт, вы соглашаетесь на обработку ваших персональных данных в соответствии с Политикой обработки персональных данных.
SMM-стратегия для косметического бренда XLASH
май - июль 2025 года
#smm-стратегия
Выстроить единую систему присутствия бренда в соцсетях, чтобы увеличить органический охват и узнаваемость, вернуть доверие аудитории через доказательный контент и ритмичную коммуникацию, а также привлечь новых клиентов
задачи
XLASH — международный бренд ухода за ресницами и бровями. Вся косметика разрабатывается в Швейцарии, сочетая мягкие формулы и доказательный подход к красоте. Сыворотка для роста ресниц XLASH — № 1 в Европе, и уже 12 лет каждую минуту в мире продаётся продукт бренда. XLASH делает акцент на простых ритуалах, которые усиливают естественную выразительность и уверенность в себе.
Провели комплексный аудит: анализ аккаунтов бренда, конкурентов и мировой практики в категории beauty. Выявили слабые места — низкий ER, отсутствие уникальных рубрик, неритмичная коммуникация. Определили точки роста: рост доли видео, внедрение UGC, оформление профилей, быстрые ответы и форматы вовлечения.
Аудит и точки роста
Разработали коммуникационную концепцию, основанную на ценностях бренда — мягкость, естественность и уверенность. Она стала рамкой для сторителлинга, визуального языка и форматов вовлечения на всех площадках.
Big Idea
Задали ToV: экспертный, бережный и доверительный. Определили роль каждой площадки в экосистеме бренда.
Тональность и архитектура
Разработали рубрики для Instagram, TikTok, Telegram и VK. Дополнительно предложили сценарии для Pinterest, YouTube Shorts, Threads и Wibes для расширения охватов. В контент заложены форматы: образовательные карточки, видео, челленджи, истории пользователей, коллаборации с амбассадорами
Рубрикаторы и механики
Сформировали стратегию работы с блогерами и микроинфлюенсерами: подбор подходящих лидеров мнений, форматы интеграций и система отслеживания эффективности. Продумали механики вовлечения аудитории — конкурсы, челленджи, использование UGC в рубриках и воронках прогрева.
Блогеры и UGC
решение
Разработали идеи коллабораций со смежными брендами и комьюнити: спецпроекты, совместные гайды и челленджи, офлайн-активации с digital-продолжением.
Форматы коллабораций
Подготовили календарь публикаций, систему KPI и подробный roadmap запуска и масштабирования.
Медиаплан и внедрение
Защита стратегии прошла без единой правки — клиент принял все идеи и сразу согласовал их реализацию.
128
слайдов самой важной информации
87
идей для контента
26
идей для видеоконтента
13
рубрик для публикаций
результат
